La creación de un logo es una tarea compleja, la cual requiere de tiempo y coordinación integral corporativa que lo convierte en largo plazo en una inversión empresarial permite la formación de la identidad de la marca y que a su vez transmite personalidad. Actualmente los consumidores son bombardeados por un sinnúmero de imágenes icónicas a cada instante, es debido a esto que hoy en día los empresarios deberían tener claro el papel que juega la parte visual en al momento de la decisión de compra. Parte del posicionamiento de una marca es un logo que transmita los valores de la compañía y que sea fácil de recepción y retención por parte de los consumidores, pues para la construcción de los logos se deben considerar varios aspectos como la imagen de la empresa, qué se desea comunicar, cómo se desea transmitir el mensajes, el tipo de logo que se desea crear, los símbolos, la identidad corporativa, entre otros. En este vLog analizaremos los siguientes elementos:
- LA IMAGEN CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL DE LA ORGANIZACIÓN. - LA IDENTIDAD GRÁFICA. - MARCA. - SEMIÓTICA.
- LA TIPOGRAFÍA. - LOS LOGOS. - COLORES Y SUS COMBINACIONES. El diseño de una marca “logotipo” es la piedra angular de toda identidad (Irudigital).
Es un hecho que se vive en una época donde el mundo se mueven más rápido que nunca, y esto se da gracias a la globalización y a los avances tecnológicos que permiten que cada día los individuos estén mejor informados de todo lo que sucede a su alrededor y sean cada vez más receptivos. Pero el hecho que los clientes estén cada día más informados no siempre es una ventaja o desventaja, no se debe esperar a que las circunstancias ideales se presenten por si solas, sino más bien aplicar todos los conocimientos para crearlas. En la actualidad los individuos son bombardeados por un sinnúmero de imágenes icónicas a cada instante, es debido a esto que hoy en día los empresarios deberían tener claro el papel que juega la parte visual en al momento de la decisión de compra, pues esta tiene una gran influencia en los seres humanos ya que en muchos casos no solo permite recordar una marca con facilidad sino que se intuye a los consumidores a la compra. Por consiguiente, la creación de sus marcas deben estar estrictamente ligadas a la realización de un buen logo que permita identificarlas rápidamente. El factor del impacto visual de una marca es tan grande que entidades como: La ONU, Coca-Cola, Nivea, Dove, Toyota, entre otras han invertido miles de dólares en sus logos y mantenimiento de marca corporativa. Algunas personas piensan en gastos cuando escuchan sobre este tema, pero lo cierto es que con el paso del tiempo se dan cuenta que el tener una marca perfectamente estructurada no es un gasto sino una inversión que a corto o largo plazo da frutos significativos para la empresa. Para una mayor comprensión de lo mencionado es necesario tener claro lo que es una marca y de qué forma influye su logo en la misma. La construcción de una marca requiere de tiempo y análisis profundo de lo que se desea transmitir y a su vez conocer el cómo se lo quiere transmitir. El significado de una marca tiene varios conceptos. ¨La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores¨. Mientras que en el 2002 en su libro de marketing los autores Lamb, Hair y McDaniel, definen a una marca como el "nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia" (Píriz,2013). Lo cierto es que la marca es un conjunto de aspectos importantes que le dan personalidad a la empresa y al mismo tiempo reflejan sus características permitiéndole distinguirse de otros productos. Es importante conocer que se denomina marca connotativa cuando dentro de esta aparece una forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivo que permiten crear una identidad a la marca. Asimismo, la marca denominativa que se puede enunciar verbalmente en palabras, letras o números. La unión de estos dos tipos de marcas, es decir, la denominativa personalizada, con una tipografía en específico y, por otro lado, un diseño gráfico y colores específicos forman lo que comúnmente se denomina logotipos. La creación de logos es una tarea compleja, la cual requiere de tiempo y coordinación integral corporativa. Este es una gran inversión empresarial que no solo permite la formación de la identidad de la marca sino que también transmite su personalidad.
El logotipo es uno de los principales signos visuales de la identidad de una marca, el cual caracteriza a una organización. Si se analiza la historia de los logos se puede detectar que esta empieza desde la prehistoria. Muchos historiadores afirman que en la época de la prehistoria se utilizaban los ¨logos¨ debido a que se asegura que la realización de ciertos gráficos se ejecutaban para identificar la pertenencia de los individuos a ciertos grupos. Luego, en la edad media se creaban gráficos para autentificar y dejar constancia de la autoría de ciertos objetos. Incluso, los reyes utilizaban también una insignia que los caracterizaba y marcaba la diferencia entre una familia real y otra. Pero es en la época de la revolución industrial, donde varios nuevos empresarios empezaron a surgir y la fabricación de muchos productos también. Por lo que las compañías empezaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidores con un logo corporativo que imprimían en sus productos. Pero un fenómeno social es a partir de la Revolución Francesa que la marca dejó ser un simple signo para convertirse en un fenómeno. Pero entonces se debe analizar por qué el logo es importante para la imagen de una marca, qué es un logo, cómo ayuda este a la identidad de la marca y cómo se debe hacer uno.
Vamos a conceptualizar las principales ideas: LA IMAGEN CORPORATIVA O IDENTIDAD VISUAL DE LA ORGANIZACIÓN.
Es la manifestación física de la marca, la misma que hace referencia a los aspectos visuales de la institución. La identidad corporativa se va a ver afectada si un logo no es correctamente creado. Es a través de esta identidad que se logra definir el sentido de la cultura organizacional, construir su personalidad, impulsar nuevos productos, generar opinión pública favorable, entre otras. Todo lo mencionado se transmite en el logo de una corporación. Disponer de una adecuada identidad gráfica es muy importante para toda institución, pues esta es lo que se recuerda y asocia a la empresa. LA IDENTIDAD GRÁFICA. Permite a la compañía tener diferenciación, permanencia, equilibrio, valor, autenticidad y reconocimiento. La identidad gráfica es la primera parte de la construcción de una marca (Píriz, 2013). Esta representa sus valores, discurso, estilo, tono y personalidad. Este es el primer contacto que tiene la institución con sus stakeholders. Es necesario tener en cuenta que un buen diseño permite una mejor conexión, es decir, funcional y-o emocional en un instante. La parte gráfica de todo organización permite crear vínculos con sus públicos, sean estos internos o externos, debido a que transforma los mensajes de una empresa en medios efectivos de conexión con el público.
Pues bien, como se ha mencionado anteriormente algunas marcas empezaron a construir sus logos para poder ser identificadas. Sin embargo, lo cierto es que no solo basta con ser diferenciadas de la competencia. Los grandes empresarios, cuyas visiones son ambiciosas, saben que en cuanto a marca respecta no solo quieren ser vistos sino también recordados y posesionarse en la mente de todos sus posibles consumidores.
Actualmente para el posicionamiento de marca es necesario tener un logo que transmita todo lo que es la empresa y a su vez que sea fácil de receptar para los consumidores. Un logotipo es importante pues, representa a la marca en todo, es la representación gráfica, la firma de una organización, por ende debe ser correctamente creado. Este define a las instituciones como marcas y es a través de los elementos connotativos y denotativos que se puede medir que tan presente esta la marca en lamente de los consumidores. Un logo que solo sirve para exhibirlo en los productos que venden mas no en papeles membretados u otros artefactos de oficina, lamentablemente no sirve. El logo, aunque muchos no lo crean, juega un papel crucial para toda compañía. LA MARCA. "La marca es objetivamente, un signo sensible, al mismo tiempo un signo verbal y unsigno visual" (Costa, 2004). La marca no solo tiene su parte verbal sino que también se complementa con pieza visual que logra distinguirla de todo. Es importante tener claro que la verbalidad del nombre de una marca se complementa con su visibilidad. Según el modelo de comunicación de Shanon y Weaver, la forma, en este caso el logo el cual es el representante de la marca va en una única dirección hacia el receptor, llevando así un mensaje hacia todo aquel que lo percibe. Es por esto que es muy importante que el logo sea lo suficientemente fácil de entender y guardar en la memoria.
Si bien es cierto la marca no solo se forma de la parte visual, pues la parte verbal de la misma, juega un papel importante en la construcción de la imagen de cualquier entidad. Lo que se dice de la marca vendría la verbalidad, la cual no solo depende de la empresa, pues existe también el marketing boca a boca que dice mucho de una compañía; sin embargo dentro del aspecto visual se puede considerar que este depende únicamente del institución, pues es el mensaje que la organización envía a todo el público de forma unidireccional. ¨Es importante entender los significados reales o potenciales,simbólicos y socioculturales de una marca, ya que tales significados proporcionan dos elementos importantes para la marca la diferenciación y una mayor profundidad¨ (Batey, 2013).
LA SEMIÓTICA. Es la ciencia general de los signos, posee un sistema semiótico de la marca, el cual está constituido por signos de diferente naturaleza. El primero es el lingüístico, el cual trata del nombre de la marca. Por el contrario, la naturaleza visual, es decir, las gráficas, símbolos, iconos o imágenes, señalan la cromática del signo funcional. El símbolo de la marca no es un sello que simplemente se la da a la marca para reconocerla, pues le otorga personalidad y distinción entre los demás productos. Si bien es cierto que la marca empieza por el nombre, este se transforma por medio del proceso de diseño en un logo por identificar a una compañía en específico (Costa, 2004). El signo visual, ya sea un pictograma, diagrama, ideograma, señal, etc. es una entidad bipartida la misma que supone la vinculación de dos componentes: una forma gráfica significante y la idea o significado que deriva de esa forma. Principalmente tener claro que un logo que se olida fácilmente, que se presta para interpretaciones erróneas o siresulta imposible de asociarlo a una institución este símbolo habrá fracasado. Semiótica en la antigüedad. En la antigüedad la semiótica implica jeroglíficos, que expresan ideas parciales o completas, que se interpretan por medio de la asociación de aspectos cercanos, tal como sucedía en los jeroglíficos egipcios, donde se contaban historias en base a dibujos.
Semiótica en la vida cotidiana. La semiótica en la vida cotidiana tiene muchos contextos, pero el principal es la comunicación sin texto.
LA TIPOGRAFÍA. La tipografía es una disciplina usada en la comunicación visual, la cual estudia los diferentes modos de optimizar la emisión gráfica de mensajes verbales. "La tipografía se conoce como aptitud, oficio y la industria de la elección y el uso de los diversos tipos de letras que están diseñadas con unidad de estilo para poder desarrollar una labor de edición. Además se trata de una labora que se encarga de todo lo relativo a los símbolos, los números y las letras que se pueden imprimir en soporte físico o digital" (García,2015). Algunos tipógrafos afirman que cada letra condensa contenidos psicológicos específicos, cognoscitivos ya sean estos afectivos, culturales o sociales. Hay que tener claro que cada tipografía posee un significado diferente, y que este se remite a ideas de asociaciones, sentimientos y emociones. Es posible diferencia entre los diferentes tipos de escritura que existe como la cálida o rígida, la culta o vulgar, la antigua o moderna, la artística o comercial, entre otras.
Las tipografías pueden convertirse en algo vital para transmitir nuestros mensajes. Cada tipografía ha sido diseñada para ser introducida en un contexto específico.
El diseño y una buena elección han sido claves para que muchas marcas, reconocidas mundialmente, como Apple o Coca Cola, hayan obtenido un gran éxito.
Por tanto, la tipografía es una herramienta de comunicación que vista desde la perspectiva del diseño gráfico, es un poderoso transmisor de información e ideas.
La forma visual y el estilo de cada letra en las diferentes familias tipográficas, provoca diferentes impresiones que pueden ser usadas para capturar las necesidades de cada cliente. Con serif. Se entiende por serifs, o remates, las pequeñas líneas que se encuentran en las terminaciones de las letras, principalmente en los trazos verticales o diagonales. La utilidad de las serif es facilitar la lectura, ya que estas crean en el ojo la ilusión de una línea horizontal por la que se desplaza la vista al leer. Sin serif. Son aquellas que no llevan ningún tipo de terminación, por lo general son consideradas inadecuadas para un texto largo ya que la lectura resulta incómoda. En resumen, las letras con serif (llamadas también romanas) se utilizan en los periódicos, revistas y libros, así como en publicaciones que contienen textos extensos. Las letras sin serif o palo seco son usadas en titulares, rótulos, anuncios y publicaciones con textos cortos de estilo variante. Híbridas. Son las fuentes creadas por dos o más tipografías. Pueden estar formadas por partes de las fuentes Romanas, pero dando un toque muy elegante. Se caracterizan por una ausencia de modulación y unos remates más reducidos de lo normal. Podemos mencionar algunas tipos Híbridas más conocidas: Cantoria, Trajan, Serif Gothic, Amerigo. Gestuales. Las letras gestuales son letras que en su composición buscan dejar algún mensaje, son de estilos fluidos y formas libres pero sutiles y subliminales. Estas letras denotan un lenguaje muy expresivo, se engloban con los símbolos, los garabatos y las señas con las manos. Consejos para seleccionar una buena tipografía.
En relación con lo mencionado sobre las tipografías se pude entender que el estilo visual que se utiliza en los logotipos no es indiferente al receptor, el tipo de tipografía que se utilice y lo que se dé a conocer a través de cualquier logotipo comunica de forma directa al consumidor. LOS LOGOS. Podemos decir que existen 4 tipos de marca o “logos” nombrados Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo este último (Isotipo) dividido en 6, que son: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma, cada uno recibe un nombre distinto según las características que tengan.
Puedes analizar más a fondo las Clases de logos desde este enlace. COLORES Y SUS COMBINACIONES. Al momento de crear un logo son muy importantes, pues son los que llaman la atención de los posibles clientes. En esta parte de diseño no solo se debe tomar en cuenta la combinación de los colores sino también se debe considerar que papel juega la psicología del coloren la formación de un logo. Los colores se dividen principalmente en dos categorías: los fríos o los cálidos y a su vez estas se dividen en los opacos o luminosos.
En la página de Adobe Color, puedes configurar las reglas de armonía para una gama de colores que requieras.
Los colores luminosos poseen en su composición un alto porcentaje de blanco. Por lo general estos transmiten una imagen más joven y dinámica. Se dice que el blanco "engorda" pues esto se debe a que este tipo de color aporta más volumen. Mientras que aquellos colores de tipo opaco son todo lo contrario en su composición tienen un alto porcentaje de negro; lo que les permite aportara austeridad, seriedad y distanciamiento. Los colores fríos opacos son aquellos que en su composición tienen algún pigmento cian. Estos colores en algunas ocasiones pueden dar la apariencia de pesadez, sin embargo transmiten calma y serenidad. Por otro lado estos colores pueden aportar también seguridad y seriedad. Depende mucho de la intensidad del color y su contraste. En cambio, los colores fríos luminosos hacen parecer las cosas más lejanas y un poco más grandes. Por ejemplo el color azul en su mayoría da la impresión de profundidad como cuando se pinta el mar. Aquellos colores que pertenecen a la gama de colores cálidos se los asocian con la luz, pues en su composición poseen algún pigmento amarillo. Regularmente estos colores generan una perspectiva hacia la imagen un poco más cercana y accesible. A su vez los colores cálidos evocan pasión y falta de control. Es muy importante al momento de realizar los logos corporativos pero también lo es el tomar conciencia sobre la psicología del color. La psicología del color es un tema muy amplio que posee varias teorías. El cerebro humano es quien a través de nuestros sentidos recepta de manera masiva todo lo que percibe del medio en el que esta y por ende los colores son captados por este órgano esencial del ser humano y tienen un gran impacto en el mismo.
El color rojo denota calor; de la misma forma se lo asocia con el entusiasmo, impulsos, pasión y el peligro. Se dice que este color tiene una gran influencia sobre el ser humano. Especial para anuncios de vehículos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida.
El color naranja, es un color encendido, el cual representa fogosidad y lucidez. Este estimula la alegría, vitalidad y la recreación. El anaranjado denota movimiento. Se lo relaciona también con la información o comunicación, sensatez y la confianza (Efectos psicológicos del Color). Por otra parte,el color amarillo provoca el buen humor y atrae la alegría.
Mientras que el verde es sedante, hipnótico, anodino. Este color se lo relaciona con la paz, seguridad y esperanza pero el color azul abre la mente, atrae la tranquilidad y transmite formalidad y seguridad(Efectos psicológicos del Color).
El color blanco se lo asociado a la paz, pureza, fe. Y a su vez transmite pulcritud. Por el contrario, el color negro se lo relaciona con la opacidad, desesperación, dolor y formalidad.
El color rosado refleja más a la mujer, ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros (Ricupero, 2007).
Tomando en cuenta todo lo dicho, para la creación de un logo es necesario que se defina el nombre de la empresa; agotar todas las combinaciones posibles de trazos, tipografías, íconos, etc. Y trabajar sobre esa abundante información visual hasta dar con la representación ideal para la marca. Hay que tener paciencia, pues probablemente al inicio sea un poco difícil mezclar los colores, trazos, letras, etc. de tal forma que se obtenga una buena proyección pero no es imposible. Finalmente es necesario recordar que en la actualidad los seres humanos están expuestos aun sinnúmero de imágenes constantemente y que es a través de estas que el cerebro procesa la información aportan. La marca es una mezcla entre lo que se dice de ella y lo que la misma informa a través de varias acciones. Sin embargo, muchas veces se deja a un lado la parte del logo corporativo, pues algunos empresarios piensan que en vez de ser una inversión para la compañía es un gasto. Se recomienda a todas aquellas organizaciones que están en busca de un incremento en sus ventas tomar en cuenta la imagen corporativa que se da a conocer a través de su logo, pues aunque pocos quieran creerlo el logo proporciona a la marca diferenciación, identidad, personalidad y exclusividad. El impacto visual sin lugar a duda juega un papel muy importante dentro del proceso de compra de los consumidores, por lo que es necesario que cada marca posea un logo corporativo que identifique a la compañía. Es a través de este logo que las personas logran recordar las marcas e identificarlas dentro del proceso de compra. La fabricación de un logo no es un proceso sencillo, pues requiere de tiempo y dedicación. Se debe pensar con detalle todo sobre la marca, lo que esta desea comunicar y el cómo desea ser recordada e identificada.
Es importante que se las instituciones creen nombres creativos que faciliten ser posicionados en las mentes de los consumidores y que además puedan colocarse dentro del logo que se identificara a la misma. Si bien es cierto que algunas marcas prefieren usar solamente un logotipo, otras un isotipo y otras ambas para representar a sus empresas, es también necesario entender que no todas las marcas pueden hacerlo desde inicio debido a que el posicionamiento de la marca y el recordar su logo es un proceso extenso. Pero dicho proceso se dificultaría aún más si es que el logo de las marcas fueran completamente inentendibles, difíciles de recordar e identificar. La diferencia entre los tipos de logos está en que el logotipo solo utiliza la tipografía para transmitir el mensaje de la marca. Por el contrario un isotipo solamente utiliza un icono para dar a conocer la marca, mientras que el isologotipo es la combinación de ambos, es decir, la imagen y las letras para representar a la marca. Dentro del proceso de realización de un logo es necesario que se tomen en cuenta aspectos corporativos como la imagen de la empresa, lo que es, cómo desea ser vista y de qué forma quiere ser recordada e identificada. Asimismo, todos los logos pueden ser perfectamente proyectados de cualquier forma, ya sea esta digital o física. Los logos dicen mucho de una compañía por ende la forma, los colores, tipografías y los trazos son variables a considerar y tomar en cuenta con detalle, pues cualquiera de estos pueden ser determinantes en el proceso de compra y recordación de los consumidores. Aunque pocos lo creen, lo atractivo de un logo si puede intuir al consumidor a transformarse en un posible cliente, pero para ello se debe no solo crear un logo con original e innovador sino que este debe estar siempre ligado a la organización. Los logos en algunas ocasiones necesitan una adaptación a los cambios de que se presentan en la actualidad, es decir, es normal si es que con el paso del tiempo alguna empresa decide cambiar algo en su logo corporativo pues, en algunas ocasiones cuando este cambio no es drástico, permite una mejor visibilidad, entendimiento y recordación, quiere decir que está perfectamente bien realizado, podría traer mejoras para la compañía permitiéndo le abarcar nuevos mercados, consolidar públicos objetivos y sobre todo posicionarse en la mente de posibles consumidores. En conclusión de todo lo expuesto, hoy en día es de suma importancia que las marcas consideren invertir en la creación de un buen logo corporativo, es decir, que tengan claro que es lo que desean que sus consumidores piensen al ver su logo. Todas las organizaciones tienen la necesidad de ser identificados y recordados mediante un buen logo, con adecuado estilo, forma y color ya que la identidad gráfica debe reflejar el todo de la marca. Un logo debe ser amigable con el público para facilitar el proceso de recordar la marca y a su vez facilitar el proceso de compra. Las instituciones deben estar conscientes que nunca es tarde para empezar estar gran inversión que puede influir de manera permanente en la decisión de compra de los consumidores y su penetración en el mercado.
