Para este #vLog expondremos de manera clara y veraz cómo es que las estructuras organizacionales se han adaptado a las necesidades de la empresa y el papel de la mercadotecnia en ese proceso. DISEÑO DE LA ORGANIZACIÓN DE LA MERCADOTECNIA. La organización es el proceso en el que se delimitan las responsabilidades y la capacidad de mando entre los distintos individuos de la empresa. Para ello, es necesario establecer las distintas tareas que se van a realizar, identificando los perfiles de cada individuo con la finalidad de que la tarea sea ejecutada de manera óptima y en el estricto apego a las políticas establecidas por la empresa. El área de mercadotecnia siempre ha formado parte del departamento de ventas. Aunque sus actividades en un principio eran limitadas, con el tiempo fueron cobrando fuerza. De ser una simple tarea presupuestal, sus funciones fueron ampliándose hacia la investigación y el desarrollo de nuevos productos, hacia la logística y comercialización, la promoción y otras muchas tareas. Hoy en día, la organización la podemos clasificar de la siguiente manera: De acuerdo a las necesidades de información. De acuerdo a las necesidades de ventas. Por su mercado. Por la organización inicial. MERCADOTECNIA DENTRO DE LA ORGANIZACIÓN CORPORATIVA. Existen dos formas de integrar el área de mercadotecnia a la organización: Por gerencia de área. En este tipo de gerencia podemos determinar cada una de las áreas responsables de una actividad en específico. El involucramiento es prácticamente directo, lo que establece un mejor puente de comunicación en lo que a las actividades y al reporte de resultados de las mismas respecta.
Por gerencia de marca. Ese tipo de organización se da cuando existen productos con elevados niveles de demanda que deben de ser regulados y analizados de manera específica. De manera que las gerencias se dividen de manera que puedan responder eficientemente a cada una de las marcas.
Si quieres saber más sobre este tema, te recomiento entres al enlace de "La estructura organizacional de un Plan de Negocios".
REFERENCIAS:
Mercado, Salvador (2007). Mercadotecnia programada: principios y aplicaciones para orientar a la empresa hacia el mercado. México: Limusa.
